Верю-не верю: ренейминг Volkswagen в США оказался первоапрельской маркетинговой акцией

После затишья в 2020 году бренды постепенно возвращаются к традиции первоапрельских шуток. В понедельник Volkswagen пустил в прессе слух, что готовится изменить название бренда на американском рынке, чтобы поддержать свое новое позиционирование. Но уже во вторник вечером выяснилось, что это была лишь первоапрельская шутка.


29 марта в американских СМИ появилась новость о том, что немецкий автопроизводитель Volkswagen планирует переименоваться в Америке в Voltswagen of America, пишет CNBC. Пресс-релиз с подтверждением этого компания опубликовала во вторник утром.

Помимо планов провести ренейминг в США, в релизе было сказано, что изменения вступят в силу в мае, а их цель — публично подтвердить намерения компании инвестировать в электромобильную отрасль. И изменение первой части названия бренда с volk (народ) на volt (вольт) должно это подчеркнуть. Также в тексте говорилось, что новое название будет размещено на шильдиках всех моделей электромобилей, а бензиновые авто продолжат выпускаться с классической эмблемой VW.

Пока СМИ делились революционными изменениями с читателями, компания выпустила еще одно заявление — о том, что ренейминг был лишь первоапрельской маркетинговой активностью.

«Ренейминг был задуман как объявление в духе Первого апреля, чтобы обратить внимание на запуск нашего полностью электрического внедорожника ID.4».

— Майк Толберт, представитель VW в США.

Это не первый случай, когда бренд играет с названием, чтобы привлечь внимание к крупным изменениям. В 2018 году сеть ресторанов IHOP объявила, что планирует сменить название на IHOb. IHOP расшифровывается как International House of Pancakes (международный дом блинов). Буква B появилась в конце аббревиатуры, чтобы привлечь внимание в новому продукту — бургеру Ultimate Steakburgers. Правда, в отличие от истории Volkswagen этот ренейминг не был шуткой.


Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи