ОСТАВАЙТЕСЬ ДОМА, ПОЖАЛУЙСТА

Как извлечь выгоду из Суперкубка, не покупая там рекламу. 8 кейсов

В 2020 году стоимость 30-секундного ролика во время рекламной паузы на Супербоуле составила рекордные $5,5 млн. И несмотря на это, рекламные места закончились задолго до начала турнира. Но некоторые бренды не хотят тратиться на рекламу на стадионе и используют ажиотаж вокруг Суперкубка по-своему. Одни из самых популярных способов — вечеринки и акции в Майами, где проходит Супербоул, а также онлайн-кампании. Какие крупные бренды использовали эти механики в 2020 году и как, рассказывает Adweek.


Stella Artois

Пивоваренная компания Anheuser-Busch показала рекламные ролики четырех из пяти своих брендов на Super Bowl 2020. За исключением Stella Artois. Вместо этого бельгийская пивная компания устроила на Причале Майами фестиваль Port de Stella, где все желающие могли насладиться выступлениями музыкантов Sofi Tukker и DJ Irie, увидеть известных гостей, а также попробовать блюда от именитых шеф-поваров Розио Санчеса из Sánchez Cantina в Копенгагене и Набиля Хадж Хассена из Roscioli Salumeria con Cucina в Риме. А тем, кто не любит вечеринки, Stella предложила морские прогулки на брендированных яхтах VanDutch.


AT&T

Дженнифер Лопес и Шакира — не единственные дивы, которые выступили в Майами на этих выходных. Леди Гага стала хедлайнером 10-го юбилейного концерта AT&T, который прошел 1 февраля в Meridian Island Gardens. AT&T провел ребрендинг мероприятия, ранее известного как DirecTV Super Saturday Night, сделав акцент на AT&T TV Now — сервисе стримингового ТВ, который пока работает в тестовом режиме, в том числе и в Майами.


Lowe’s

Компания Lowe’s, занимающаяся продажей товаров для дома, впервые спонсировала Национальную футбольную лигу США. На ежегодном ивенте Super Bowl Experience Lowe’s создали тематическую зона отдыха с 32 виньетками, представляющими команды НФЛ. В инсталляциях использовались логотипы и цвета команд, а дизайн был вдохновлен штатом команды и традициями фанатов. Например, храм Титанов Теннесси (Tennessee Titans’ T-Rac’s Temple) с репликой Парфенона и Каролинский дворец Пантер сэра Пурра (Carolina Panthers’ Sir Purr’s Palace). Эта рекламная активность — часть новой кампании Lowe’s «Bring It Home», в рамках которой бренд позиционирует свои товары как обязательный элемент для проведения домашней вечеринки в честь Super Bowl.


Courtyard Marriott

Официальный отель НФЛ — Courtyard by Marriott — устроил конкурс, победитель которого мог переночевать вместе с тремя друзьями в копии люкса Courtyard на стадионе Hurd Rock прямо накануне матча. В этом году победительницей стала Дениз Аммон.


Pizza Hut

Накануне Супербоула Pizza Hut, кстати, официальная пицца НФЛ, планировала доставить почти 30 000 бесплатных кусочков по всему Майами. Для этого курьеры Pizza Hut пересели на брендированные грузовики Ford F250, скутеры и велосипеды (они реально впечатляют, посмотрите на картинку). Бренд также проспонсировал премию MVP Awards на выставке NFL Honors. Не обошлось и без благотворительности: Pizza Hut и некоммерческая организация First Book пожертвовали $54,000 в виде грантов местным преподавателям.


Jack in the Box

Второй год подряд фаст-фуд Jack in the Box отказывается от спонсорства Super Bowl ради социальной акции. Бренд использовал партнерство с Paramount в рамках фильма «Соник в кино» ( Tiny Tacos любимая закуска ежа Соника) и запустил конкурс в социальных сетях в день решающего матча. Во время 19 рекламных пауз в ходе игры Jack in the Box вел в твиттере чат с поклонниками фильма, в котором они могли выиграть ценные призы, связанные с Соником. Кроме того, 2 февраля бренд запустил в Snapchat AR-игру, в которой игроки должны искать кольца Соника в торговых центрах Сан-Диего, Санта-Моники и Сан-Франциско, чтобы получить шанс выиграть бесплатные тако.


Volvo

По оценкам Volvo, трехточечный ремень безопасности, который в 1959 году начал использовать Нильс Болен, за прошедшие годы спас более 1 млн жизней. Чтобы отпраздновать это событие, Volvo запустила диджитал-кампанию, в рамках которой пообещала отдать $1 млн автомобилями, если во время игр Суперкубка возникнет позиция сэйфти. Чтобы поучаствовать в акции, любой желающий мог создать свой собственный автомобиль на сайте VolvoSafetySunday.com и отправить уникальный код конфигурации непосредственно перед началом игры 2 февраля.


Visa

Спонсор НФЛ Visa вместе с амбассадором бренда, футболистом Сакуоном Баркли 30 января провела офлайн-акцию в кафе Cheeseburger Baby в Майами. Баркли показал гостям, как работает бесконтактная оплата и раздал карты, которыми посетители могли оплатить заказы. А в магазине НФЛ на Super Bowl Experience Visa разместили ARфотостенд, где гости могли выбрать одну из четырех звезд НФЛ, включая Баркли, чтобы сделать реалистичную совместную фотграфию.

You don't have permission to register