Константину Хабенскому доверяет большинство покупателей FMCG-сетей

«Ромир» опубликовал аффинитивный рейтинг ТОП-5 инфлюенсеров, которые пользуются наибольшим доверием у покупателей трех крупнейших торговых сетей. Клиенты «Пятерочки» больше всего доверяют Владимиру Соловьеву, а клиенты «Ленты» и «Магнита» — Константину Хабенскому.

Источник: Romir Scan Panel, февраль 2021

Примечательно, что замкнула пятерку лидеров рейтинга доверия среди клиентов всех трех ритейлеров певица Полина Гагарина. По роду деятельности в списке инфлюенсеров оказалось больше всего журналистов — Владимир Соловьев, Юрий Дудь, Александр Гордон и Андрей Норкин.

Рейтинг также показал, что покупатели доверяют всего двум блогерам: Анастасии Ивлеевой, которую назвали покупатели «Ленты», хотя в 2020 году она была лицом рекламной кампании «Магнита», и Юрию Дудю, которому доверяют покупатели «Магнита». 

Исследование проводилось на базе панели Romir Scan Panel, респондентами которой являются 40 тысяч человек. В данном опросе приняли участие 2400 идентифицированных жителей городов с населением более 100 тысяч человек и в возрасте старше 14 лет.

Респондентам был задан вопрос: «Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего». Варианты ответы не предлагались, выбор делался исходя из их личных предпочтений опрашиваемых. 

Ранее Performance360 рассказывал, что по данным «Ромир», доли покупателей, которые выбирают дешевые бренды и товары только по скидкам, вырастут до 38% и 26% соответственно по сравнению с 23% и 3% в 2014 году. При этом доля потребителей, у которых нет потребности в экономии, к 2021 году может сократиться до 7% против 16% в 2019 году.


Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи