Белая метка. как онлайн-кинотеатры воюют с пиратами?чтение займёт 5 мин.

Что только ни делают участники рынка для борьбы с интернет-пиратами: принимают закон о блокировке зеркал, подписывают антипиратский меморандум, а теперь вводят особые метки для легальных сервисов. В итоге общий объем пиратского трафика снижается – в прошлом году показатель по динамике за последние несколько лет оказался самым низким. Однако пираты не сдаются, и от их действий особенно страдают легальные онлайн-кинотеатры.


Знак отличия

Минкульт подготовил поправку в закон о кинематографии, по которой у легальных онлайн-кинотеатров появится специальная отметка. Скорее всего, это будет галочка, аналогичная той, что сейчас есть в выдаче «Яндекса» у сайтов банков, микрофинансовых и страховых компаний. Она нужна для того, чтобы интернет-пользователи могли с первого взгляда отличить легальные ресурсы от нелегальных.

Идея создать метку возникла у продюсеров, интернет-компаний и чиновников в результате споров о том, как ограничить пиратов в поисковой выдаче. На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2019) Илья Сачков, CEO Group-IB, заявил, что объем пиратского трафика начал падать. Вопреки прогнозам, общий объем пиратского трафика в 2018 году увеличился всего на 10% (в 2017 году был 12%) – это самый низкий показатель по динамике за последние годы.

Однако, по словам Андрея Бусаргина, руководителя департамента инновационной защиты бренда и интеллектуальной собственности Group-IB, бизнес пиратов все еще остается экономически выгодным. «Доля потребления пиратского контента с мобильных устройств в 2018 году выросла с 23% до 31%. Абсолютный показатель потребления на мобильных устройствах увеличился на 40% в сравнении с 2017 годом».

Генеральный директор Ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин считает, что метка больше напоминает «декоративную меру». «Она, конечно, поможет сознательным пользователям убедиться, что они переходят на легальный сервис, но на практике большинство пользователей ищут как раз бесплатный пиратский контент». О том, что новая технология не принесет значительных успехов в борьбе с нелегальными сервисами, говорит и Иван Гродецкий, генеральный директор Okko:

«Метка для легальных кинотеатров может служить неплохим способом информирования пользователей, однако эта мера вряд ли поможет основательно повлиять на сложившуюся ситуацию с пиратством».

Виктор Чеканов, генеральный директор MEGOGO Россия, согласен с тем, что метка будет иметь скорее информационный характер:

«Сейчас такие есть у сайтов банков с лицензией, их придумали, чтобы люди меньше попадались на финансовых мошенников. Похожая будет у легальных видеосервисов. Насколько потребитель не финансовых услуг, а развлекательного контента будет подходить осознано к выбору площадки, на которой ему смотреть тот или иной фильм, будет уже зависеть от самого потребителя».


В чем проблема?

Пиратство – это сложная экономическая и технологическая проблема, от которой страдает весь мир. Однако наступление на пиратов продолжается, и аудитория легальных сервисов тоже растет, рассказывает Александр Акопов, член правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения, соучредитель продюсерской компании Cosmos Studio. Так, среднемесячная аудитория ivi за 2018 год выросла на 22%, до 43 млн, а Okko отчитался об увеличении ежемесячной аудитории сервиса до 1,83 млн человек (годом ранее было 1,5 млн).

По словам Акопова, пиратство – это проблема, бороться с которой сложно: существуют трудности как правового, так и экономического характера. «Надо понимать, что ликвидация пиратских ссылок стоит денег и этим кто-то должен заниматься – работа не автоматическая, требует участия человека».

Каждый год количество пиратов снижается, а аудитория легальных сервисов растет.

Андрей Бусаргин говорит, что интернет-пиратство будет существовать до тех пор, пока зрители сами решают потреблять нелегальный контент. «По нашим оценкам, 80% пиратских фильмов смотрят в онлайне, а для сериалов эта цифра уже близка к 90% (данные Group-IB Anti-Piracy по итогам 2018 года). Торренты, хотя доживают последние дни, все еще работают. Они сдали свои позиции под натиском крупных монополистов – пиратских CDN-провайдеров, снабжающих нелегальным видеоконтентом целую армию пиратских ресурсов-однодневок».

Проблема пиратства актуальна везде, где доступен широкополосный интернет, отмечает эксперт. «В США эффективный комплекс мер, который действует и сегодня, – DMCA (Digital Millennium Copyright Act) появился в 1998 году, в Европе его аналог появился в 2001 году – EUCD (European Union Copyright Directive). В результате почти за 20 лет его действий были достигнуты значительные успехи по противодействию пиратству. Постепенно у пользователей сформировались представления о легальном контенте, а медиагиганты (Netflix и другие) создали привлекательный рынок контента».

В России пиратов подталкивает к созданию нелегальных сервисов экономическая выгода и минимальный риск оказаться в тюрьме. В последнем, по словам Бырдина, заключается главное отличие от ситуации с интернет-пиратством в Европе и США.

«Пиратов там находят и сажают. А в ряде стран еще и штрафуют пользователей пиратского контента. В целом, на Западе проблема пиратства стоит не так остро, как у нас. Наши новые законодательные инициативы могут стать эффективными, а легальный медиарынок имеет потенциал двукратного роста уже в ближайшие годы», – говорит Бырднин.


Как бороться с интернет-пиратством?

В Group-IB борьбу с пиратством сравнивают с противостоянием брони и снаряда. На каждое действия пиратов правообладатели пытаются найти ответ, а пираты уже создают ответные действия на реакцию правообладателей. Из-за этого постоянно возникают новые источники трафика для пользователей – соцсети, мессенджеры, которые пираты используют в качестве площадок для продвижения своих ресурсов.

По словам Бусаргина, борьба с нелегальным контентом должна быть комплексной – нужно рубить три головы у «пиратского дракона» (трафик, контент и монетизацию). Бусаргин считает необходимыми три меры:

  • Ввести жесткое уголовное преследование пиратов, владельцев CDN и рекламных площадок, выносить судебные приговоры, связанные с лишением свободы (иначе парадокс: преступление есть, а наказаний как бы нет);
  • Совершенствовать законодательство и способы саморегулирования рынка;
  • Развивать технологии мониторинга, обнаружения и блокировки пиратского контента в автоматическом режиме.

«В последнее время у правообладателей появились новые инструменты для противостояния пиратам (блокировка Роскомнадзором по обращению правообладателя в суд), множество новых законодательных инициатив (закон о блокировке “зеркал”*, меморандум “Яндекса”**). Давление на пиратство идет и на экономическом фронте – ФНС выступает против нелегальной рекламы гемблинга – букмекеров и казино», -– говорит Бусаргин.

В итоге для части веб-мастеров пиратство стало гораздо менее привлекательным видом криминального заработка, они перешли в другие сферы деятельности, однако оставшиеся продолжают свою противозаконную деятельность.

Виктор Чеканов: «С мая этого года наметилась позитивная динамика. Мы связываем это с активной работой по меморандуму и с тем что в поисковой выдаче “Яндекса” стали полностью блокироваться домены. Количество пиратских ресурсов размещающих аудиовизуальные материалы без согласия правообладателя, исключительными правами на которые обладает компания Megogo, — сократилось более чем на 11.7% за 7 месяцев 2019 года в сравнении с аналогичным периодом годом ранее. Мы надеемся, что к концу года, рост аудитории легальных видеосервисов будет заметен».

__________________

*Закон о блокировке «зеркал» принят в 2017 году. Согласно документу, блокировке подлежат копии сайтов, доступ к которым ограничен по решению Мосгорсуда из-за нарушения авторских прав.

**Меморандум «Яндекса» – антипиратский меморандум, который в 2018 году подписали правообладатели («Первый канал», ВГТРК, «СТС Медиа» и др.), а также «Яндекс», Mail.ru Group и Rambler Group. Согласно ему, администраторы интернет-ресурсов должны ежедневно каждые пять минут в течение шести часов удалять из поисковой выдачи ссылки на пиратские сайты, указанные в реестре.

Оставить комментарий
You don't have permission to register
50864159