«Одноклассники» назвала самые востребованные рекламные форматы и ключевые категории рекламодателей

Социальная сеть «Одноклассники» провела исследование рекламных форматов и категорий рекламодателей, которые продвигают товары и услуги в соцсети. Оно показало, что больше остальных инвестируют в продвижение рекламодатели из сегмента e-commerce и товары повседневного спроса (FMCG), при этом количественный перевес рекламодателей оказался в категории красота и здоровье. Самая востребованная у рекламодателей технология — контекстный таргетинг.

Категории рекламодателей

Помимо компаний из категорий e-commerce и FMCG, в пятерку рекламодателей с самым большим бюджетом на продвижение попали представители индустрии красоты и здоровья, автомобильной отрасли и финансового рынка.

Источник: пресс-служба «Одноклассников»

На первом месте среди рекламодателей с заметно выросшими маркетинговыми бюджетами оказались производители компьютерной техники: в этом году они стали тратить на продвижение на 74% больше средств, чем год назад. Средства массовой информации нарастили рекламные бюджеты на 24%, сервисы знакомств — на 19%, индустрия досуга — на 10%.

По среднему CTR больше всего — на 60% — выросли продавцы детской одежды, на 58% — FMCG, на 52% — индустрия красоты и здоровья, на 50% — производители товаров для дома и на 30% — средства массовой информации.

Источник: пресс-служба «Одноклассников»

ОК также определили топ категорий рекламодателей по среднему чеку продвижения в 2020 году. По этому показателю лидируют игры, знакомства, телеком, FMCG и финансы.

При этом в категории по количеству рекламодателей в 2020 году лидерство у сфер красоты и здоровья, e-commerce, товаров для дома, развлечений и товаров повседневного спроса (FMCG).

Источник: пресс-служба «Одноклассников»

Количественный перевес рекламодателей ОК зафиксировали в категории красота и здоровье, на втором месте оказался e-commerce, на третьем — товары для дома, четвертой стала категория развлечений, а пятой — FMCG.

Источник: пресс-служба «Одноклассников»

Рекламные форматы и технологии

Больше всего средств рекламодатели «Одноклассников» инвестировали в продвижение через видеорекламу — видеопосты, прероллы, Rewarded видео. На втором месте по объемам вложений оказался мультиформат, третье место по предпочтениям рекламодателей досталось промопостам, четвертое — карусели, пятое —Lead Ads. При этом самый высокий средний CTR — 1,6% — был у размещений через карусель, 0,89% — через видеорекламу, 0,75 — через промопосты.

Источник: пресс-служба «Одноклассников»

Топ инвестиций в продвижение приходится на кампании с использованием следующих технологий myTarget: контекстный таргетинг, таргетинг по интересам и ремаркетинг по CRM базе рекламодателя. Самыми быстрорастущими технологиями по тратам рекламодателей по сравнению с 2019 годом оказались Look-alike таргетинг, доля которого за год выросла на 148%, доля ремаркетинга на аудиторию мобильных приложений выросла на 94% и действия в них — на 30%.

Первое место по предпочтениям рекламодателей заняла технология контекстного таргетинга, второе — таргетинг по интересам, третье — ремаркетинг по CRM базе рекламодателя, четвертое — ремаркетинг по действиям на сайте, а замкнул топ-5 динамический ремаркетинг.

Источник: пресс-служба «Одноклассников»

Ранее Performance360 рассказывал, что соцсеть «Одноклассники» запустила контекстный таргетинг по поисковым фразам для малого бизнеса. Владельцы «Кабинета бизнеса ОК» смогут показывать рекламу тем пользователям соцсети, кто вероятнее всего приобретет товар или услугу рекламодателя. Пока запуск контекстного таргетинга доступен только в десктопной версии «Одноклассников», но сами кампании будут транслироваться и на мобильных платформах Android и iOS, и на веб-платформах.


Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи