Будущее за рекламой в мобильных приложениях

Перевод и адаптация статьи MarketingTech.

Согласно исследованию Google и Ipsos MORI, 92% владельцев смартфонов используют приложения. Определенно, маркетологам нужно про это знать.

Еще цифры:

  • Британцы проверяют мобильный в среднем каждые 12 минут;
  • 24 часа в неделю британцы проводят онлайн;
  • Пользователи новостных приложений обновляют ленту три раза в день;
  • Пользователи развлекательных приложений тратят на них в среднем по семь часов в день.

Обновление ленты и игры в приложениях – те самые точки соприкосновения бренда с клиентами, которые помогают зацепить целевую аудиторию.

Некоторые считают, что реклама в приложениях навязчива, портит контент и вообще неэффективна по сравнению с рекламой на компьютерах. Однако исследования говорят об обратном.


51% пользователей после просмотра рекламы в приложении скорее купит книгу, билет или забронирует отель, чем те, кто увидел ее же на ПК.


Мобильное приложение:

Двое из пяти человек, просмотревших рекламу в приложении, сказали, что хотят купить продукт/воспользоваться услугой.

ПК:

Меньше четверти пользователей ПК совершали покупку после просмотра рекламы.

Мобильное приложение:

Почти половина пользователей приложений и мобильных сайтов заявили, что просмотренная реклама формирует положительный образ бренда.

ПК:

Так же заявила только треть пользователей ПК.

Все это неудивительно: по большей части люди используют ПК на работе, а смартфоны – в течение всего дня, особенно в свободное время, когда отдыхают или смотрят телевизор.


Использование телефона параллельно с просмотром ТВ открывает рекламщикам новые возможности для рекламного контента.


Последнее десятилетие – это рубеж, богатый возможностями. Если все сделать правильно, за рекламой в приложениях будет будущее.

Перевела Дарья Михалева

Другие хорошие статьи