Mail.Ru оценил, какая нативная реклама эффективнее

Качественная просветительская статья с ненавязчивым упоминанием бренда способна на 30% повысить привлекательность продукта. К такому выводу пришли исследователи Mail.Ru Group и Медиатора.

Эксперты задались целью найти оптимальный формат упоминания бренда в материале. Нативные статьи разделили на три типа:

In Article — название бренда встречается только в тексте;
Complex — бренд упоминается в статье и на баннерах;
Max — бренд указан в тексте, на баннере, нижней перетяжке, фоне и т.д.

440 респондентов прочли статьи разных типов и ответили на вопросы.

  • 63% и 62% читателей первых двух форматов восприняли их как просветительские, а не рекламные.
  • 54% респондентов восприняли тексты формата Max как откровенно продающие, — навязчивое упоминание бренда в материале оттолкнуло читателей.

Затем респондентов попросили оценить по десятибалльной шкале вероятность дальнейшего поиска информации о товаре или услуге.

  • Вероятность выбора бренда после прочтения статей первых двух типов возросла на 140%.
  • Знакомство с текстом с максимальным упоминанием бренда, наоборот, снизило мотивацию пользователей на 70%.

Зачем об этом знать?

Хотя нативную рекламу называют передовым инструментом продвижения, зачастую она раздражает читателей. В попытке привлечь внимание бренды рискуют «достать» пользователей, — они чувствуют продающий характер текста и разочаровываются в продукте.

При подготовке нативной рекламы нужно знать меру и не переборщить с упоминанием бренда. Полезная ненавязчивая информация запоминается лучше агрессивной подачи.

Другие хорошие статьи