Google опубликовала таймлайн отказа от cookies

Google внесла больше ясности в свои планы по постепенному отказу от cookies. Компания опубликовала график работ по тестированию альтернативных методов таргетинга, который будет обновляться каждый месяц. Окончательный переход запланирован на третий квартал 2023 года.

Все решения в представленном плане делятся на четыре категории: борьба со спамом и мошенничеством в интернете, показ релевантного контента и рекламы, измерение эффективности цифровой рекламы, усиление конфиденциальности.

· Четвертый квартал 2021 года — тестирование «ключевых технологий», разрабатываемых в рамках Privacy Sandbox, — FLoC (когорты Google) и FLEDGE (собственные данные рекламодателей). В это же время начнется тест методов атрибуции и измерения рекламы.

· Первый квартал 2022 года — запуск инструмента Trust Token API для выявления в сети мошенников и ботов.

· Июль 2022 года — к установке и масштабированию в интернете будут готовы FLoC и FLEDGE, а также инструменты атрибуции и измерения рекламы.

· Четвертый квартал 2022 года — первый переходный этап на все перечисленные технологии. В этот момент компания соберет обратную связь для перехода к следующему шагу.

· Третий квартал 2023 года — окончательный переход на альтернативные методы таргетинга. Этот этап должен быть завершен к концу года.

О том, что Google прекратит поддержку сторонних cookie-файлов в Chrome, стало известно в январе 2020 года. На тот момент сообщалось, что этот процесс будет завершен в ближайшие два года, то есть к началу 2022 года. Однако в июне компания заявила о переносе сроков блокировки на 2023 год.


Все интересное про диджитал у нас в телеграме. Подписывайтесь: t.me/performance_360

Другие хорошие статьи