Facebook борется за рекламодателей. Менеджмент соцсети предполагает, что iOS 14 вдвое сократит доходы Audience Network

Facebook в своем блоге сообщила, что находящаяся в разработке iOS 14 от Apple может на 50% сократить рекламный бизнес Audience Network. Все из-за того, что операционная система не будет собирать уникальный идентификатор устройств, который позволяет рекламодателям точнее настраивать таргетинг и оценивать эффективность рекламы.

В официальном блоге Facebook появилась статья «Подготовка наших партнеров к iOS 14», где объясняется, что обновленная операционная система потребует от приложений запрашивать у пользователей разрешение на сбор и передачу данных с использованием идентификатора устройства Apple.

Компания обещает, что не станет собирать у пользователей социальной сети идентификатор рекламодателя (IDFA) в собственных приложениях на устройствах iOS 14, однако оставляет за собой право пересмотреть это решение, пока Apple не выпустит обновление. Facebook также напомнила, что у пользователей есть возможность ограничить распространение информации в соцсети в настройках профиля.

«Наши партнеры должны знать несколько вещей, чтобы подготовиться к выпуску iOS 14. Мы выпустим обновленную версию Facebook SDK, которая будет поддерживать API Apple SKAdNetwork и ограничивать сбор данных для проведения и измерения кампаний. В свете этих ограничений мы также попросим компании создать новую рекламную учетную запись, предназначенную для проведения рекламных кампаний по установке приложений для пользователей iOS 14», — говорится в статье.

Facebook ожидает, что обновления iOS 14 непропорционально сильно повлияют на Audience Network, учитывая ее сильную зависимость от рекламы приложений. В результате разработчики должны быть готовы к тому, что потенциал монетизации в Audience Network сократится. «В конечном итоге, несмотря на все наши усилия, обновления Apple могут сделать Audience Network настолько неэффективной на iOS 14, что ее установка потеряет всякий смысл. Мы рассчитываем, что воздействие на наш собственный рекламный бизнес будет не столь существенным, поэтому стремимся поддерживать рекламодателей и издателей через эти обновления», — говорится в заявлении Facebook.

В планах Facebook проведение отраслевых консультаций для изменения политики платформы, поскольку нынешние обновления iOS окажут дальнейшее влияние на экосистему разработчиков. Компания уже присоединилась к Консорциуму World Wide Web (W3C) и Партнерству по ответственным адресным носителям (PRAM).

По данным Facebook, более 1 миллиарда человек видят по крайней мере одну рекламу Audience Network каждый месяц. Но многие из них, вероятно, используют телефоны Android, и на них это изменение не повлияет. И хотя Facebook получает почти весь свой доход от рекламы, неизвестно, какой процент приходится на Audience Network по сравнению с рекламой на Facebook и в других проектах компании.

Ранее Performance360 рассказывал, что первые последствия обновлений iOS 14, по прогнозам финансового директора Facebook Дэвида Венера, проявятся в четвертом квартале, релиз обновлений операционной системы состоится в сентябре.

Другие хорошие статьи