В одном черном-черном мессенджере...
был один черный-черный канал про диджитал…

В Facebook появилось три интерактивных формата рекламы

В Facebook появились новые форматы рекламы для мобильной ленты: видео с опросами, реклама с AR-элементами и игры. Компания сообщила об этом в официальном блоге.

Пользователи тянутся ко всему новому и хорошо воспринимают интерактивные элементы в соцсетях, замечают в Facebook. Пример – популярность опросов в сториз, использование AR-масок или фильтров для лица. Компания предлагает рекламодателям включиться в игровую форму общения с аудиторией и предоставляет для этого новые форматы:

  • Видео с опросами. Можно загрузить короткое видеообъявление и добавить вопрос с двумя вариантами ответа. Кроме простого опроса, можно оставить ссылку на сайт бренда или на магазин приложений.
  • Игры. Можно создать игру с наградой за участие в виде промокода или бонуса. Формат направлен на то, чтобы пользователи приглашали знакомых присоединиться. Его уже опробовал бренд Vans, создав игру, в которой основатель компании Стив Ван Дорен спускается с горы и собирает подарки. Запоминаемость рекламы увеличилась на 4,4 пункта, а позитивная оценка – на 2,4 пункта.
  • Реклама с AR-элементами. Пользователи с помощью камеры могут посмотреть, подходит ли им рекламируемый товар. Например, компания WeMakeUp позволила «примерить» девушкам новый оттенок губной помады. В результате бренд увеличил количество покупок на 27,6 пункта. В среднем пользователь тратил 38 секунд на взаимодействие с рекламным блоком.

Российский рынок заинтересован в новых форматах. Юлия Никитина, управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group, прокомментировала новость:

«Креатив спасет мир! При условии, что он качественный. Этого принципа мы придерживаемся в Lamoda. Здорово, что Facebook использует персонализацию, геймификацию, виртуальную и дополненную реальности в своих новых рекламных форматах, ведь это одни из главных современных трендов в коммуникациях, в ритейле в том числе. Мы активно сотрудничаем с Facebook, причем напрямую. Так что по определению тестируем все их новые форматы и верим в их потенциал».

16 сентября Lamoda вместе с оператором наружной рекламы Russ Outdoor запустила интерактивную рекламную кампанию в центре Москвы. Специально для этого шестнадцать рекламных конструкций переоборудовали в виртуальные примерочные: встроенные камеры отслеживают положение человека перед экраном, делают фото и позволяют «примерить» на нем образы из ассортимента.

Оставить комментарий

You don't have permission to register
50864159