Facebook загонит рекламу в рамки. Социальная сеть установит лимиты на публикацию объявлений

Facebook сообщила, что с 16 февраля 2021 ограничит максимально допустимое количество активных и находящихся на проверке рекламных объявлений для регулирования результативности кампании.

Как отмечают в Facebook, результативность рекламы зависит от того, насколько часто она показывается, поэтому лимит объявлений будет зависеть от бюджета страницы рекламодателя. Компания предусмотрела четыре уровня допустимого количества объявлений, чтобы рекламодатели использовали столько объявлений, сколько необходимо для улучшения результатов их страниц в зависимости от бюджета.

Facebook гарантирует, что всем рекламодателям по-прежнему будут доступны тысячи креативов, а лимиты объявлений позволят использовать их эффективнее. Чтобы посмотреть лимит объявлений для каждой из страниц, достаточно открыть вкладку «Лимиты объявлений для страницы» в меню Business Manager. Если cтраница использовала более 80% лимита, во вкладке «Лимиты объявлений для страницы» в разделе «Обзор аккаунта» можно узнать, сколько объявлений в рамках лимита еще доступно и как сократить количество объявлений.

Если страница превысит лимит, невозможно будет создавать и редактировать объявления, пока не будет сокращено их количество. Запланированная реклама не учитывается, пока не настанет время ее показа. Каждое динамическое объявление, реклама с динамическим креативом или с автоматическими местами размещения считается за одной рекламной единицей, даже если содержит несколько креативов.

Рекламу для одной страницы могут запускать несколько рекламных аккаунтов, при этом лимит объявлений устанавливается для страницы, а не для рекламного профиля, компании или пользователя. Также учитываются все активные и находящиеся на проверке объявления, созданные с разных аккаунтов.

Чтобы несколько аккаунтов не создавали слишком много объявлений в рамках лимита страницы или не блокировали друг другу возможность создавать новые объявления, администраторы страницы могут установить дополнительные ограничения для партнеров и отдельных пользователей во вкладке «Лимиты объявлений для страницы». Если страница принадлежит аккаунту Business Manager, то дополнительные лимиты объявлений могут устанавливать только администраторы страницы этого аккаунта.

Facebook не рекомендует создавать еще одну страницу для обхода лимита размещения рекламы, аргументируя это тем, что их результативность может снизиться по следующим причинам:

  • Страницы будут конкурировать между собой в одних и тех же аукционах рекламы, что увеличит затраты рекламодателя;
  • Система показа использует результаты обучения на уровне страницы, чтобы улучшать результативность рекламы. Если результаты будут распределены на несколько страниц, коэффициент конверсий может снизиться;
  • Страница — это представительство компании в интернете, поэтому рекламодателю понадобится найти ресурсы для управление всеми страницами.

Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи