В одном черном-черном мессенджере...
был один черный-черный канал про диджитал…

Зарубежка: инфлюенсеры в Twitch и недоверие к ИИ4-минутный текст

Последний месяц в диджитале глазами иностранных СМИ: Twitch, покоряющий рынок инфлюенсеров, тоталитаризм в стиле Марка Цукерберга и мобильные устройства против телека (телек проигрывает не во всем).


Маркетинг влияния в Twitch

Стриминговый сервис Twitch набирает популярность в качестве платформы для инфлюенс-маркетинга и уже может составить конкуренцию Instagram и YouTube, рассказывает маркетинг-консультант Шейн Баркер на Medium.com.

Как пишет The Wall Street Journal, крупнейшие издатели видеоигр готовы платить инфлюенсерам до $50 тыc. в час за стриминг их игр. А компания Electronic Arts заявила, что благодаря инфлюенс-маркетингу на платформе ее квартальные доходы превысили прогноз.

Итак, что Twitch может предложить маркетологам:

  • Ежедневная аудитория Twitch – 15 млн пользователей;
  • Аудитория Twitch заметно отличается от YouTube и Instagram: 82% пользователей мужчины, 55% в возрасте 18-34 лет;
  • В месяц просматривается более 800 млн часов видео, на каждого пользователя приходится примерно 95 минут просмотренного видео в день;
  • 80% аудитории положительно относятся к брендам, спонсирующим определенную игру или команду. Компаниям не нужно беспокоиться, что реклама чересчур явная – если предложение ценно для пользователей, они воспримут его нормально;
  • Самые популярные форматы рекламы – обзоры, распаковка, продакт-плейсмент, трансляция событий.

Самый популряный контент, транслируемый на Twitch – это видеоигры. Но это не значит, что платформа подходит только издателям игр. Рекламные кампании проводят Gillette, UberEats, KFC, Nike, объединяясь с популярными стримерами и органично вписывая свои товары в общий контент.


Кстати, у нас есть предложение: подпишитесь на наш телеграм, если еще нет. Если вы уже подписаны, то знаете, что все самое важное и интересное лежит там.


Мобильные устройства почти обогнали ТВ

Согласно прогнозу eMarketer, в этом году пользователи будут проводить больше времени в мобильных устройствах, чем перед ТВ.

  • Как говорится в отчете, пользователи будут проводить в среднем 3 часа 43 минуты в мобильных устройствах и 3 часа 35 минут за просмотром ТВ. Чем дальше, тем этот разрыв будет больше;
  • Основная доля времени приходится на смартфоны – 2 часа 33 минуты, что на 9 минут больше, чем в прошлом году. Самые популярные активности на мобильных устройствах – аудио и соцсети;

Но что касается видео, тут по-прежнему доминирует ТВ. В этом году пользователи будут проводить за просмотром видео на мобильных устройствах 1 час 37 минут ежедневно, в то время как на телевидение потратят 3 часа 35 минут.


Пользователи не доверяют искусственному интеллекту

Согласно отчету компании Pegasystems, несмотря на популярность ИИ-технологий пользователи не до конца понимают какая от него польза и чаще доверяют реальному человеку при принятии решений.

  • 40% пользователей считают, что искусственный интеллект потенциально может улучшить клиентский сервис;
  • При этом менее 30% респондентов комфортно чувствуют себя при взаимодействии с ИИ;
  • Треть респондентов озабочена тем, что роботы могут занять их рабочее место;
  • 53% респондентов уверены, что ИИ может принимать решения предвзято – в соответствии с установками человека, который изначально создавал алгоритм работы этого ИИ;
  • 70% пользователей предпочитают общаться с живым человеком, чем с роботом, по вопросам клиентского сервиса;
  • 69% людей охотнее скажут правду человеку, чем ИИ-системе;
  • Когда дело касается жизненно важных вопросов, 86% людей больше поверят человеку, чем ИИ;
  • 12% респондентов считают, что искусственный интеллект может различать хорошее и плохое. 56% уверены, что невозможно создать машину, которая будет вести себя высоконравственно.


Изменения в поисковой выдаче Google

Google объявила о нововведении в представлении результатов поиска – теперь в выдаче будет не более двух страниц одного сайта. Изменение призвано сделать результаты поиска более разнообразными.

Что важно знать:

  • Изменение касается того, как Google представляет результаты поиска, но не затрагивает алгоритм ранжирования сайтов;
  • Это не апдейт, а лишь изменение, и оно никак не связано с июньским обновлением основного алгоритма Google;
  • Нововведение затрагивает лишь часть поисковых запросов. Google, как и раньше, может показывать несколько страниц одного сайта в поиске, если посчитает их более релевантными.

Amazon предлагает сотрудникам уволиться

Так в компании хотят решить проблемы последней мили, пишет The Wired

Год назад компания запустила партнерскую программу, чтобы помочь предпринимателям открыть свой бизнес по доставке посылок от Amazon без привлечения UPS или FedEx. Инициатива получила развитие, когда Amazon предложила до $10 тыс. на открытие бизнеса тем сотрудникам, которые покинут компанию и присоединятся к этой программе – плюс выплатит три месячных оклада. Причина – решение Amazon доставлять премиальные заказы не за два дня, а за день, что делает проблему доставки еще насущнее.

Компания утверждает, что за прошлый год у нее появилось более 200 партнеров по доставке, но рынок труда в США остается крайне герметичным, и неизвестно, сколько еще людей в состоянии присоединиться к их программе.

Полный перевод вот тут


Инвесторы Facebook голосуют против Цукерберга

68% акционеров компании Facebook проголосовали за то, чтобы убрать Марка Цукерберга с позиции главы совета директоров. Главный аргумент – если один человек занимает позицию и генерального директора, и главы совета директоров компании, он получает слишком много власти, что в итоге приводит к неприятным казусам, которые случаются с Facebook последнее время достаточно часто.

Предложения, с которыми выступили инвесторы:

  • Дать их голосам больше силы;
  • Назначить нового независимого главу совета директоров;
  • Ввести инвесторов в выборы совета директоров (при этом упомянулось, что безграничная власть Цукерберга в принятии важных решений напоминает диктатуру);
  • Рассмотреть стратегические альтернативы, в том числе разделение Facebook на несколько разных компаний.

В итоге все предложения были отклонены. По мнению Bloomberg, все подобные предложения заранее обречены – т.к. Цукерберг владеет большей частью акций с максимальной силой голоса.

Также 80% инвесторы высказались за уменьшение класса акций, которыми владеет Цукерберг – сейчас они в 10 раз влиятельнее обычных с точки зрения силы голоса.

В ходе встречи Цукербергу был задан прямой вопрос – хотел бы он покинуть должность главы совета директоров, но Марк дал понять, что уходить он никуда не намерен.


Оставить комментарий

You don't have permission to register
50864159