В одном черном-черном мессенджере...
был один черный-черный канал про диджитал…

BBC: Реклама в фирменных подкастах на 22% эффективнее, чем на ТВ

В новом исследовании BBC пользователи, которые обычно игнорируют рекламный контент, во время прослушивания подкастов были на 22% более активными и эмоционально вовлеченными, чем во время просмотра ТВ. Это помогло им лучше запомнить названия брендов, упомянутых в рекламе, пишет Adweek.

По заказу отдела брендированного контента BBC StoryWorks были собраны данные по аудиопотреблению более 2000 респондентов из 10 различных мировых рынков. Для этого использовали формат опросов и видеоинтервью.

Исследование показало, что слушатели становились на 16% более вовлеченными, когда слышали упоминание о бренде во время подкаста. В такие моменты они запоминали контент на 12% лучше. По словам аналитиков, брендированные подкасты показывают лучшие результаты (22%) по воздействию на потребителей (особенно тех, кто обычно игнорирует рекламу в любых проявлениях), чем реклама на ТВ.

«Хорошо известно, что игнорирование рекламы со стороны потребителей – то, с чем борется индустрия. Мы хотели увидеть, могут ли брендированные подкасты повлиять на таких людей», – передает AdWeek слова Кейтлин Харли, директора BBC News по исследованию мультиплатформенных рекламных продаж в Северной Америке. Харли призналась, что результаты оказались положительными. 

Исследователи обнаружили, что около 94% опрошенных респондентов слушают подкасты, занимаясь другими делами. Обычно они убираются или хлопочут по хозяйству, а еще находятся за рулем, тренируются или выполняют мелкие поручений. Причем пользователи, которые слушают подкаст и занимаются чем-то еще, как правило, в дальнейшем чаще взаимодействуют с этим подкастом, в отличие от тех, кто изначально сосредоточен на его прослушивании.

Выручка от рекламы в подкастах в США выросла с прошлого года на 53% до отметки в $479,1 млн, согласно данным июньского отчета Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers. Ожидается, что к концу 2019 года сумма увеличится еще на 42% и достигнет $678,7 млн, а к 2021 году превысит $1 млрд.

В 2018 году компания Nielsen обнаружила, что когда дело доходит до brand lift*, реклама подкастов работает лучше, чем цифровая реклама. Подкасты обеспечивают брендам в 4,4 раза большую узнаваемость, чем медийные баннеры и всплывающие окна на сайте. Подробнее об этом исследовании и о рынке подкастов в России мы написали тут.

Кстати, специалисты из Brand Analytics выяснили, что в России подкасты обычно слушают люди в возрасте от 25 до 34 лет, используя для этого YouTube. Такая тенденция наблюдается не только у нас, но и за рубежом. На втором месте – платформа Soundcloud, на третьем – Apple Podcasts, выяснили аналитики компании Brand Analytics.


Brand lift – оценка влияние кампании на значения брендовых метрик, таких как brand awareness (узнаваемость бренда), ad recall (запоминаемость бренда), brand interest (интерес к бренду).

Оставить комментарий

You don't have permission to register
50864159