Performance 360
Подпишитесь на рассылку
Присоединяйтесь в соцсетях
Напишите тут, что ищете, и нажмите Enter. Нажмите Esc, чтобы отменить поиск.

Новый формат рекламы в Instagram поможет микроблогерам

Instagram разрешит рекламодателям продвигать брендированные посты блогеров у себя в аккаунтах, пишут разработчики в блоге соцсети.

В чем суть?

Блогеры получают возможность отмечать рекламодателя, который оплатил пост. После этого, если рекламодатель произвел небольшие настройки в рекламном кабинете, у него появляется возможность продвигать объявление в своей ленте Instagram и использовать креатив в таргетированной рекламе того формата, к которому рекламодатели уже привыкли.

Формат называется Branded Content Ads. Он станет доступен для ленты через несколько недель, а для сториз – через несколько месяцев. Для рекламы в этом формате нужно будет выбрать одну из целей кампании: рост охвата, узнаваемости бренда, просмотров видео, трафика или вовлеченности. При этом измерить эффективность можно будет при помощи инструментов Instagram.


68% людей говорят, что приходят в Instagram, чтобы общаться с создателями контента. В Facebook считают, что нововведение поможет компаниям привлечь новую аудиторию.


По мнению директора по маркетингу GetBlogger Михаила Карпушина, нововведение сыграет на руку блогерам с небольшой вовлеченной аудиторией – новая функция даст им возможность контактировать с брендами, в том числе крупными.

«Любое нововведение Instagram положительно влияет на рынок. Раньше блогеры были просто каналом привлечения лидов, или потенциальных клиентов. Сейчас фокус смещается на то, чтобы дать блогерам с небольшой, но вовлеченной аудиторией и красивым контентом возможность работать с разными брендами, в том числе очень крупными. Раньше рекламодатели не обращались к ним из-за сложностей с большим количеством публикаций и менеджментом».


Что еще?

Михаил Карпушин отмечает самые важные изменения в Instagram в ближайшее время:

Покупки не выходят из приложения. На конференции F8 (ежегодная конференция для разработчиков, которую Facebook проводит в начале мая в США) представители Facebook анонсировали возможность блогерам рекламировать интернет-магазины с «бесшовной оплатой». Любой блогер спустя какое-то время, когда этот инструмент будет анонсирован, сможет через «собачку» отметить другой аккаунт в Instagram и продавать товары, будь то одежда, бижутерия или другое, что не нарушает политику соцсети. При этом любой человек сможет перейти на карточку товара, выбрать способ оплаты и доставки и, не покидая приложения, заказать домой этот товар.

Конкуренция с маркетплейсами. Instagram в ближайшие несколько лет во всех странах, где он присутствует, будет соперничать с локальными маркетплейсами. Если говорить про США, то это будет Amazon, в России – Яндекс.Маркет, Ozon, «Беру», Lamoda и Avito. С появлением возможности легко продвигать товары или оплачивать их бесшовно, то есть не покидая приложения, Instagram перестанет быть просто соцсетью. Она добавляет ему функцию маркетплейса с максимально простым способом покупки любого товара.

Развитие рынка блогеров. Новый формат Branded Content Ads расширяет возможности блогеров с любой аудиторией – маленькой, средней, большой. Эксперт прогнозирует, что это даст толчок к развитию самого рынка блогеров, и ожидает, когда функционал будет доступен в России.

Оставьте комментарий