Новая авторасстановка рекламы для Турбо-страниц может повысить их доходность на 5%

Авторасстановка рекламы автоматически распределяет блоки РСЯ и ADFOX на Турбо-страницах с комфортной для пользователей частотой. Команда «Яндекса» обновила алгоритм этой функции, благодаря чему во время теста она увеличивала доход владельцев Турбо-страниц от их монетизации.

Если раньше алгоритм размещал рекламные блоки издателя каждые два мобильных экрана, то теперь  перед показом рекламы для каждого конкретного посетителя он учитывает:

  • размер экрана устройства, на котором открыта страница;
  • среднее время визита;
  • показатели дочитываемости конкретной статьи;
  • наиболее эффективные сценарии для разных посетителей.

На основе этих данных система узнаёт, когда конкретный пользователь наиболее вовлечен, сколько в среднем будет смотреть страницу, какой формат рекламы ему удобнее смотреть со своего устройства. Затем алгоритм в реальном времени размещает блоки и показывает рекламу.

Так объявления показывается в более подходящих местах и в те моменты, когда человек готов к просмотру и переходу, что увеличивает доход издателя. Эксперименты Яндекса показывают, что новая формула авторасстановки дает в среднем на 5% больше дохода и на 10% снижает рекламную нагрузку по сравнению с ручной расстановкой рекламы.

Закрытый тест нового алгоритма авторасстановки рекламы уже прошла компания Qvant, которая занимается монетизацией сайтов. Для тестирования была выбрана площадка vokrug.tv. После успешного теста на небольшой доле трафика в октябре площадка полностью перешла с ручной на авторасстановку блоков. В результате ARPU вырос на 40%, если сравнивать двухнедельный период до перехода и после. При этом рекламная нагрузка осталась на прежнем уровне.

Источник: «Яндекс»

Авторасстановка рекламных блоков для Турбо-страниц подключается в «Вебмастере»:

  1. Для начала необходимо отключить ручные настройки рекламы, удалив в RSS рекламные теги вида:<turbo:adNetwork type=»Yandex» id=»R-A-000000-00″ turbo-ad-id=»first_ad_place»> </turbo:adNetwork> <figure data-turbo-ad-id=»first_ad_place»> </figure>
  2. Затем в интерфейсе «Вебмастера» нужно перейти в раздел «Настройки» — «Реклама». Выбрать поле «Авторасстановка» и перенести туда ID блоков.
Источник: «Яндекс»

Ранее Performance360 рассказывал, что «Яндекс» анонсировала большое обновление «Турбо-страниц», запустив веб-приложения для одной страницы, сквозную навигацию, главную страницу с поиском, списки и карточки товаров, корзину и форму заказа, страницу магазина и профиль пользователя.


Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи