Apple сделает онлайн-рекламу более приватной

Apple представила новую технологию, которая позволяет распознать клики по рекламе и сохранить при этом конфиденциальность пользователей. Об этом пишет TechCrunch.

Сочетание стороннего веб-отслеживания и измерения рекламных кампаний привело к тому, что многие связывают конфиденциальность веб-сайтов с сетью, свободной от рекламы. В Apple считают, что так быть не должно.

Традиционно атрибуция по кликам осуществляется с помощью файлов cookie и так называемых «отслеживающих пикселей». Пользователь нажимает на объявление интернет-магазина и приобретает товар. Другие сайты, на которых разместили рекламу, узнают, что купил человек и по какому именно объявлению перешел на сайт покупки. Это нужно, прежде всего, чтобы перенаправить рекламу и измерить эффективность кампании.

Apple представила иную технологию работы с рекламными объявлениями. В ее основе компания заложила следующие принципы:

  • Личность пользователя нельзя идентифицировать на основании кликов по объявлению.
  • Только веб-сайты, которые посещают пользователи, должны участвовать в измерении кликов и конверсий.
  • Браузер должен действовать от имени пользователя и прилагать все усилия для сохранения конфиденциальности при составлении отчетов об атрибуции по кликам.
  • Поставщик браузера не должен узнавать о кликах или конверсиях рекламы пользователя.

Как это будет работать?

Объявления часто используют длинные и уникальные коды отслеживания, чтобы идентифицировать личность пользователя при посещении сайтов и покупке товаров. Если число идентификаторов ограничить, рекламодатель не сможет назначать уникальные коды отслеживания для каждого клика по объявлению. Это значительно усложнит отслеживание отдельных пользователей в интернете, пишет TechCrunch.

Apple планирует включить функцию конфиденциальности по умолчанию в Safari в конце этого года. Но компания понимает, что она не может действовать сама по себе. Apple предложила сделать технологию стандартом для Консорциума World Wide Web в надежде, что другие производители браузеров тоже начнут использовать ее.


Зачем это надо?

Компания хочет сделать ставку на пользователей, которые желают сохранить конфиденциальность в интернете. В то же время Apple пытается не забыть об интересах рекламодателей, которые не хотят быть отстраненными от взаимодействия с пользователями более радикальными методами. Главный из них – установка блокировщика рекламы и контента.

Другие хорошие статьи