44% российских пользователей блокируют рекламу

44% российских интернет-пользователей (общая выборка – 1,6 тыс.) блокируют рекламу, подсчитали в Deloitte. Впрочем, в рекламных агентствах, опрошенных РБК, цифры считают завышенными.

По-настоящему проблема с блокировщиками станет актуальна для рекламной индустрии через три-пять лет. По словам директора по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергея Ефимова, в среднем по России блокируется от 2 до 7% рекламного трафика. На сайтах с мужской и ИТ-ориентированной аудиторией доля заблокированного трафика может увеличиться до 25-30%.

Основные выводы из отчета Deloitte:

  • 26% опрошенных пользуются блокировщиками везде, 16% – только на десктопах (компьютерах и ноутбуках), 2% – на смартфонах;
  • На декстопах 14% респондентов в будущем планируют блокировать рекламу, 19% не знают о такой функции. 25% о ней знают, но блокировать рекламу не будут;
  • На мобильных устройствах 20% респондентов собираются блокировать, 21% не знают как. 31% опрошенных точно не будут заморачиваться с блокировщиками;
  • Наиболее активно блокирует рекламу молодежь в возрасте 16-24;
  • Мужчины блокируют рекламу в интернете в полтора раза чаще, чем женщины.

Почему растет число блокировок?

Блокировка становится популярнее из-за того, что браузеры разрешают использовать расширения для защиты от рекламы. Одно из самых известных – AdBlock.

Некоторые браузеры запускают собственные блокировщики – Google Chrome сделал это 9 июля. Для компании этот шаг стал одним из направлений поддержки отраслевой инициативы Coalition for Better Ads. Coalition for Better Ads – объединение, которое занимается разработкой новых стандартов и технологий цифровой рекламы, чтобы улучшить пользовательский опыт. В коалицию также входят Facebook, Microsoft, News Corp. и другие.

Один из разработанных ими стандартов – Better Ads Standards. В нем перечислены типы рекламы, которые раздражают пользователей и ухудшают опыт взаимодействия с продуктом:

  • Всплывающие окна (Pop-up);
  • Видео со звуком и автозапуском;
  • Блокирующие баннеры с обратным отсчетом;
  • Большие блоки, зафиксированные у края экрана;
  • Баннеры, занимающие более 30% высоты страницы (для мобильной версии);
  • Мигающая или меняющая цвет реклама.

Другие хорошие статьи