Ларчик с инструментами: 6 новинок от рекламных площадок, на которые стоит обратить внимание в октябре

Каждый месяц специалисты «Риалвеб» выбирают несколько интересных новинок от рекламных площадок и сервисов и рассказывают, почему их стоит протестировать или хотя бы изучить. В этот раз на повестке аудиореклама от Google, видеореклама с вознаграждением от Директа, очень личная фича от Instagram и максимально прозрачный намек от «ВКонтакте».


Google Ads

Обновление электронных адресов

Списки электронных адресов позволяют добавить сведения из интернета и другую информацию о клиентах, чтобы показывать им рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, в Google Покупках, на YouTube и в Gmail. Чтобы упростить обновление этих данных, Google совместно с компанией Zapier разработали решение, которое упрощает работу со списками email. Помимо автоматического обновления списков электронных адресов, Zapier автоматизирует импорт, форматирование и обновление информации о клиенте из данных об офлайн-конверсиях.

Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:

«Важно помнить, что не для всех рекламных аккаунтов доступна возможность загружать email-адреса в аккаунт Google Ads — нужна хорошая репутация аккаунта в плане следования правилам и оплаты, не менее 90 дней использования Google Рекламы и общая сумма расходов за все время существования аккаунта не менее $50 000. Если ваш аккаунт подходит под эти требования, то рекомендую протестировать инструмент Zapier для обновления списков email-адресов».

Аудиореклама на YouTube

Google анонсировала аудиорекламу на YouTube, пока она работает в закрытой бете. Новый формат YouTube Audio Ads позволяет охватить людей, которые слушают музыку и видеоролики в фоновом режиме. Длина ролика должна составлять 15 секунд. Для таргетинга доступны аудитории по интересам, особые аудитории по интересам, аудитории заинтересованных пользователей и темы. В планах — таргетинг на музыкальных исполнителей и подкасты. Во время бета-тестирования кнопки «Пропустить рекламу» нет. Оплата осуществляется по CPM.

Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:

«Диджитал аудиореклама все больше набирает обороты. Теперь и YouTube выделил в отдельный сегмент тех, кто слушает музыку и смотрит видео в фоновом режиме на площадке. Очевидно, что этот формат призван решать цели узнаваемости бренда и увеличения охвата. Важно понимать, что аудиообъявление должно максимально вписываться в общий фон прослушивания пользователя, чтобы не раздражать его. Я думаю, что такой формат подойдет любым рекламодателям с имиджевыми целями. Для замера эффективности можно использовать Brand Lift».


Яндекс.Директ

Директ представил два новых формата медийной рекламы:

  • Видео с вознаграждением для мобильного сайта. Показ видео засчитывается спустя две секунды, а через три секунды появляется кнопка «Закрыть». Но у заинтересованного пользователя есть стимул досмотреть ролик до конца, поскольку так он получит доступ к контенту.
  • Адаптивный 2.0 формат в конструкторе блоков РСЯ. Можно задать полноэкранное отображение или показ в интерскроллере, где содержимое рекламного блока плавно появляется из-под контента по мере того, как пользователь прокручивает страницу.

Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:

«Новые форматы для медийной рекламы — это всегда хорошо для борьбы за внимание пользователя, особенно если пользователь сам согласился посмотреть рекламу за доступ к закрытому контенту. Главное — не оплошать с креативом и показывать качественное, цепляющее видео или интересный баннер».


Instagram

Специалисты, которые ведут трафик с рекламы в директ, теперь могут создать приветственное сообщение. Пользователи увидят его после того, как кликнут по рекламе и перейдут в личные сообщения. Кроме приветственного сообщения можно подготовить список часто задаваемых вопросов. Новая функция доступна в шаблонах сообщений.

Также соцсеть недавно запустила функцию создания QR-кодов, позволяющую сгенерировать код, который будет приводить подписчиков из офлайна — его можно напечатать на вывеске, меню ресторана или упаковке товара.


Кто из брендов и как использует QR-коды, мы рассказывали здесь.


Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:

«Можно попробовать разнообразные механики, чтобы побудить потенциального клиента пообщаться в директе Instagram. Например, предложить ему задать вопросы или оставить в приветственном письме номер телефона, по которому он может сразу связаться с отделом продаж. Плюс, если это реклама одежды или аксессуаров, пользователь может сразу оставить заявку на заказ прямо в директе Instagram».


«ВКонтакте»

4,3 миллиарда раз просматривают за месяц истории во «ВКонтакте». И соцсеть не устает напоминать, что ими нужно пользоваться. Специалисты подготовили в статье идеи контента и собрали примеры, как использовать возможности историй на максималках.

Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:

«Удивительно, но аудитория историй ВК продолжает расти. Так что возможно стоит возобновить тесты данного формата, тем более ВК любезно подготовил гайд, в каких случаях, для каких целей и с каким контентом можно запускать данный формат».


Hybrid.ai

Команда hybrid.ai разработала собственную технологию под названием Semantica, которая позволяет размещать рекламу на релевантных площадках для пользователя. Суть такова:

  • В DSP загружаются тематические ключевые слова и фразы, которые должны содержаться в заголовке и/или основном контенте страницы;
  • Система автоматически парсит все страницы, с которых приходит запрос на показ рекламы, если контент страницы соответствует тематике продукта, то принимается решение о показе. Уже есть первые результаты: средний CPM у Semantica ниже, чем у рекламы с использованием аудиторных сегментов, также эффективнее расходуется бюджет.

Вероника Бай, руководитель отдела аукционной рекламы «Риалвеб»:

«Контентный таргетинг в programmatic-рекламе — не новинка на рынке, его можно найти во многих DSP. Не удивительно, что Hybrid акцентирует на нем внимание уже сейчас: до ограничения работы 3rd-party cookies еще, конечно, есть время, но готовиться и изменять настройки кампаний можно уже сейчас. Большинство небольших DSP не обладают собственными данными (в отличие от мастодонтов “Яндекса”, MRG и Google), поэтому таким DSP, как Hybrid, очень важно показать, что у них есть хорошие и рабочие альтернативы — и подкрепить эту возможность доказательными примерами. Новости накрывают рынок волнами — в начале года все писали об О2О, сейчас — о post-cookie, поэтому можно с уверенностью сказать, что в ближайшее время мы получим еще больше статей, релизов и аналитики, как платформы, рекламодатели и паблишеры будут жить в скорой новой реальности».


Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи