Performance 360
Подпишитесь на рассылку
Присоединяйтесь в соцсетях
Напишите тут, что ищете, и нажмите Enter. Нажмите Esc, чтобы отменить поиск.
2019. Что это будет?

2019. Что это будет?чтение займёт 4 мин.

Заглядываем с нашими экспертами в ближайшее будущее. Что ждет диджитал в 2019? 😎

А вот здесь читайте про итоги года.

Possible

Владилен Ситников, креативный директор, сопредседатель комитета диджитал-агентств и комиссии по этике АКАР

2019. Что это будет?

2019 год станет переломным для отечественного бизнеса. Это будет год возможностей и сильной конкурентной борьбы. Мне кажется, сейчас у локальных брендов появилась настоящая возможность отвоевать аудиторию в медиа, так как интернациональные бренды растеряли смелость и проявляют некоторую пассивность.

Прогнозируется реинкарнация диджитал-агентств. Оказалось, чтобы построить сильную коммуникацию, недостаточно разместить прероллы и сделать массу оригинального фото- и видеоконтента. Комплексные решения, знание нюансов разных типов медиа, сопряжение ТВ и диджитала — с такими задачами может справиться только опытное диджитал-агентство или креативное агентство с диджитал-сердцем. Ждём новых сильных кампаний.

Также ожидается, что бренды станут новыми блогерами. Самая главная бренд-валюта сейчас —  внимание со стороны аудитории, недостаточно купить медиа. Нужно завоевывать доверие. Бренды начнут также ревностно относиться к своей аудитории, как блогеры заботятся о своём мнении. Бояться потерять их внимание, лайки, колокольчики.

Publicis Communications Russia

Александр Астахов, старший менеджер по стратегическому планированию 

2019. Что это будет?

Следующий год станет годом умного массового маркетинга. Возрастающая доступность данных приведет к тому, что само по себе их наличие перестанет быть преимуществом, а на первый план выйдет конкуренция в их наиболее интересном, креативном использовании. Все в диджитал-маркетинге, включая растущий сегмент видео, будет становиться, по сути, performance.

«Риалвеб»

Яна Саулова, руководитель отдела аналитики

2019. Что это будет?

Думаю, что в 2019 году появится еще больше осознанности при работе с big data, больше понимания, как ей управлять. На протяжении последних лет все игроки рынка так или иначе работали с данными, данных всегда было много, но только сейчас развитие технологий позволяет работать с ними более комплексно, а, значит, еще более осознанно. 

В будущем все так же будут иметь колоссальное значение задачи по агрегации данных, анализу и визуализации. Уже сегодня это фундамент размещения рекламы в онлайн, а вот интеграция имеющихся друг с другом данных для более качественных и узких таргетов – на мой взгляд, интересно и ново.

Первый звоночек прозвенел летом этого года, когда произошло объединение продуктов Google в единую маркетинговую платформу, где, например, интегрировав данные из кабинета DoubleClick в аналитическую платформу Google Analytics360, можно получить потрясающие результаты по взаимодействию пользователей с медийной рекламой.

Еще несколько лет назад мы могли только мечтать об ответах на вопросы, связанных с эффективностью медийных размещений, а сейчас можем анализировать поведение пользователей после просмотра рекламы на YouTube, перешедших не из самого рекламного ролика, а с других источников. Всё это позволяет глубже изучать потребности, привычки и возможности людей. Такого рода интеграции дают возможность развивать бизнес в онлайн на новом уровне, так как дают больше «рычагов» для управления аудиторией как в целом, так и отдельно взятыми кластерами пользователей. Думаю, дальше это направление будет только расти.

GetBlogger

Михаил Карпушин, директор по маркетингу

2019. Что это будет?

Однозначно можно сказать, что бренды продолжат размещать рекламу у микроблогеров. Пока этот канал опробовали очень немногие, и рынок будет расти с приходом все новых рекламодателей, которые убедятся в хорошей окупаемости. По нашим данным, рынок маркетинга влияния растет более чем на 30% в год.

Те рекламодатели, которые уже сейчас активно работают с блогерами, в 2019 году начнут пробовать новые механики. Вполне возможно, что они станут обращаться к инфлюенсерам, чтобы те генерировали для них уникальный брендированный контент и стимулировали свою аудиторию делать то же самое.

Отдельно стоит сказать о том, что автоматизация работы с инфлюенсерами будет расти, потому что количество блогеров увеличивается кратно, а методы накрутки совершенствуются с каждым днем. 

RACURS

Екатерина Зубкова, CEO

2019. Что это будет?

Из диджитал-трендов на 2019 я бы выделила необходимость оптимизации под Mobile-First Index (Google), рост популярности видеоконтента и анимации, который уже сегодня собирает 80% пользовательских предпочтений по сравнению с классическими постами в соцсетях, развитие голосовых помощников (и оптимизация своего ресурса под voice search) и чат-ботов, которые выйдут на новый уровень развития, что подтолкнет всё больше компаний использовать их для улучшения взаимодействия с аудиторией.

«Пикчер»

Артем Крашенинников, CEO в коммуникационном агентстве 

2019. Что это будет?

Думаю, в той или иной степени продолжатся тренды прошлого года. Авторский контент будет развиваться, а бренды – его спонсировать. Ситуация с феминизмом и общей толерантностью, влияющими на повестку дня и коммуникации брендов, только усилится. А Telegram наверняка будет переосмысливать свою платформу с каналами, потому что в нынешнем виде они еще долго не просуществуют. Это связано с избытком информации, что присуще всем сервисам, где есть свободный и неограниченный запуск каналов распространения информации. Чем больше контента – тем больше рассеивается внимание.

i-Media

Павел Сидоров, менеджер по стратегическому планированию

2019. Что это будет?

В 2019 агентства и клиенты будут придерживаться четкого принципа разделения трафика на различные типы (бренд/небренд, медийные/горячие/принятия решения и т.д). Такая необходимость обусловлена возрастающей ролью атрибуционных моделей, оценивающих, как и на сколько один канал повлиял на другой. Данные модели могут наглядно показать их эффективность и потенциальные точки роста.

Стремительный рост аналитических систем позволяет вывести на новый уровень понимание всех преимуществ performance-подхода. Между клиентом и агентством больше не останется архаичной отчетности. Появляются системы сквозной аналитики, дашборды BI систем дают возможность в режиме реального времени оценивать на различных срезах эффективность всех источников и каналов рекламной коммуникации.

Еще один тренд – персонализация на основе данных. Большое количество данных и возможность их объединения позволяют формировать потребительские портреты, а также разрабатывать сценарии коммуникации в диджитал-среде.

И, наконец, оптимизация кампаний при помощи машинного обучения. Клиенты ожидают, когда смогут оптимизировать свои кампании с применением машинного обучения. В связи с этим наблюдается рост соответствующих инструментов и сервисов как внутри рекламных площадок (Яндекс и Google), так и при помощи внешних сервисов (Origami, K50, Alytics). Однако пока на рынке нет платформы, которая полноценно реализовала процесс оптимизации на основе искусственного интеллекта. Трудность заключается в большом количестве переменных, которые влияют на восприятие рекламного контента. Решением данной проблемы в 2019 году будут заниматься как российские, так и зарубежные коллеги.

Оставьте комментарий